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足球即时比分即时指数:  南街村調料 | 品牌視覺升級 | 產品包裝是最好的廣告


客戶名稱:南街村
所屬行業: 快銷品行業
服務內容:品牌視覺形象系統塑造及包裝設計

項目背景
南街村集團作為家喻戶曉的企業,產品影響力是有目共睹的,但隨著時代的發展,傳統品牌形象已經滿足不了消費者的認知需求,在與九維合作中,九維從品牌全局出發,打造南街村超級符號。通過從標識中提取“光芒萬丈”元素,并將其放大,使其快速拉近與消費者關系,增強產品終端陳列效果,建立南街村極具沖擊力的品牌視覺識別管理系統,構建老品牌新形象,提高品牌的認知度。


項目解讀
人們所感知的外部信息,有80%是通過視覺通道達到消費心智。南街村作為家喻戶曉調味品,老舊的形象已經不能滿足消費者需求,建立簡潔而具有傳播力的品牌視覺形象系統,是表達品牌核心理念,加強品牌知名度,塑造品牌價值的有效途徑。


項目難點
競品形象同質化嚴重
同競品包裝元素以誘人的實物圖片或插畫為主,以形象、廣告語等元素為輔助;產品設計同質化嚴重,南街村視覺差異化不凸顯,亟需提升。

破解之道


第一步:設計構思 5J構建設計方向。

一、視覺:尋找視覺符號,快速搶占消費者眼球
二、聽覺:聽覺符號,構建廣告語,與消費者產生共鳴 
三、嗅覺:嗅覺符號形成圖形,添加色彩,傳遞食品氣息
四、味覺:味覺符號,心理上的第一感覺,刺激味蕾,激起食欲。
五、觸覺:通過包裝材質和造型塑造,傳達視覺沖擊

第二步:打造超級符號

如何第一時間占據消費者心智?認知靠大腦,分辨靠雙眼,只有特點鮮明的視覺沖擊,才能在同競品中突顯出來,增加受眾對于品牌的了解與認知,形成品牌口碑。超級符號是為了增加產品陳列效果,迎合受眾的品牌偏好,增加產品銷售的成功率;

2-1 超級符號創意思考




2-2 核心視覺符號提煉

提煉紅色文化萬丈光芒的圖形

1.紅色光芒萬丈圖形,是從紅色文化海報中和品牌LOGO中提取,可以很好體現南街村在受眾心智中的形象與地位,這個圖形又可以很好詮釋南街村的品牌歷史和文化內涵,濃縮的信息量足夠大

2.紅色光芒萬丈圖形,消費者熟悉又親近的圖形,能瞬間拉近與消費者的情感距離,即刻成為消費者的老朋友,讓消費者即刻覺得這是一個熟悉的、親切的品牌。產品識別功能強大

3.紅色光芒萬丈圖形是放射的射線,消費者在遠處看,產品包裝視覺可以形成外放效果,吸引注意,消費者走進看,放射射線又能形成視覺聚焦,增大產品的吸引度,產品陳列效果明顯

4.紅色,象征火紅、火辣,是刺激受眾視覺味蕾,可以激發受眾食欲,增強產品購買欲望,傳達指令功能明顯









三、包裝設計延展
以超級符號為設計基礎,以顏色劃分品類包裝。




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九維能夠幫助您: 品牌初衷:梳理品牌創始初心 品牌戰略:品牌發展路徑 品牌定位:品牌差異化競爭基礎 品牌超級符號:如何將品牌概念植入心智 品牌識別系統:如何將品牌戰略落地為視覺呈現 品牌整合營銷:用同一個主題、同一個聲音告訴同一類人 傳播運維:用新媒體出發品牌傳播全鏈條 品牌招商:找到合適的商業伙伴共建品牌
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