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百家欧赔球探即时指数: 金銀花茶飲 | 品牌全案策劃 | 健康飲料品牌再升級

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九維團隊針對紅梅農業金銀花保健茶飲料在產品策劃的策略制定、產品形象、推廣策略等多方面梳理了清晰而統一的路線。
在短時間內,幫助金銀花保健茶飲料構建強大品牌競爭力。
品牌策劃與落地執行是一個系統工程!
九維為紅梅農業金銀花保健茶飲料整體服務以下內容:

一、制定產品策略
產品定位:中高端無糖金銀花茶
提煉產品核心賣點:無糖,去火清肺,保健,健康
有需求就會有市場,金銀花保健茶飲料的開發完全從洞察目標消費群25——45歲的上班族的需求和市場需求出發。
這個中青年群體,生活工作壓力大,需要保健的低糖健康飲品。目前保健茶在我國處于起步階段,占據的市場份額很小,但發展空間巨大,具有廣闊的發展前景。那要如何讓金銀花保健茶飲料從市場中脫穎而出,有效區隔于市場上的其他功能性保健茶飲料呢?
1、金銀花保健茶飲料走中高檔無糖金銀花茶路線,與當下目標消費群的經濟能力和迫切追求健康的需求相吻合。
2、金銀花保健茶飲料推出“去火清肺”的核心價值功能,傳播“緩解視力、降低壓力、緩解健康”等保健功能。使其迎合目標消費群的消費心理,提升產品價值,同時可有效區隔于市場的其他功能飲料,實現產品差異化,提升產品競爭力。

二、建立視覺力量:建立金銀花保健茶飲的視覺形象系統
產品包裝形象
好的包裝設計是最有效的自媒體傳播。以金銀花的顏色、形態為發散點,圍繞產品本身特色,九維為金銀花保健茶飲料設計出以黃色的金銀花形象為主,搭配黑色為主色調的包裝形象。醒目、易脫穎而出,同時易讓人產生信賴感,建立產品偏好,可有效降低產品營銷傳播成本。
2、產品包裝傳播話語
包裝是產品的衣服,產品包裝上承載的產品信息為二次傳播信息提供了機會。
產品形象傳播話語:一種好茶,清新淡雅,含苞盛放,金朵銀花。
原材料賣點文案:原材料產自河南封丘;中國金銀花之鄉;中國長壽之鄉。

三、 產品上市推廣策略
金銀花保健茶飲料上市階段的渠道和推廣
1、樣本渠道打造
入市策略選取分區域市場開發集中深耕,渠道以大賣場、社區便利店、商超為主。同時開展流通渠道的招商策劃工作,“借雞生蛋”,快速鋪貨,建立更多終端網點,實現銷量快速增長。目前,金銀花保健茶飲料已完成渠道建設,提高了市場覆蓋率和市場占有率,實現了渠道網絡逐漸覆蓋全國。
2、全方位傳播和推廣
根據不同區域給予不同品牌營銷推廣資源的投入。在大賣場、商超、社區便利店、寫字樓附近零售終端,進行終端產品陳列、易拉寶、海報等宣傳;舉辦促銷買贈、免費試喝等活動。是烘托現場氣氛、傳遞產品信息的最好媒介,這也是促使金銀花保健茶飲料銷售量增加、銷售面擴大的重要武器!




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